SEO аудит

Пример SEO аудита интернет-магазина

Была поставлена задача провести SEO аудит с точки зрения поисковиков и с точки зрения пользователя (usability). Привожу пример того, как это будет выглядеть.

Сбор статистики

Яндекс Вебмастер.

ИКС

Индекс качества сайта растет с положительной тенденцией.Это основной показатель качества сайта с точки зрения поисковой системы Яндекс. Он вырос до 580.

Отзывы о сайте

За полтора года не появилось ни одного отзыва. Пожалуйста, просите клиентов, друзей, коллег, оставить их. Это ВАЖНО.

Увеличение числа новых страниц на сайте.

Одним из положительных факторов ранжирования является частота генерации контента на сайте. Чем чаще и больше новых полезных страниц появляется, тем больше доверия и авторитета к сайту с точки зрения Яндекса, ведь это показатель развития сайта и работы над ним.

Тестирование турбо-страниц

Турбо-страницы - это легкие альтернативные версии страниц сайта, созданные через конструктор Яндекса. К достоинствам можно отнести быструю скорость загрузки (около 2-3 секунд), что увеличивает комфорт посетителей сайта и снижает показатель отказов.

Google Search Console

Низкая скорость загрузки сайта

Ранее этот показатель был 80%, сейчас снизился до 52%.

Ошибки 404

Google ругается, что некоторые страницы на сайте исчезают. Это те товары, которые уже недоступны к покупке и были удалены с сайта, но в коде адреса этих страниц еще остались.

Внешние ссылочные факторы

Тематика

Ссылки должны быть размещены на ресурсах схожей тематики (производство оборудования). Поисковые системы не будут учитывать ссылки с сайтов одежды или парфюмерии, так как их темы далеки от вашей. Единственным исключением являются новостные сайты СМИ, которые обычно не принадлежат к какой то конкретной тематике. С таких ресурсов ссылки будут учитываться, хоть и в меньшей мере, чем с сайтов про оборудование.

Место размещения

Ссылки должны быть размещены не просто где-попало, а внутри тематических статей, например “Как правильно выбрать ключевой запрос”. Соответственно, помимо ссылок, необходимо также написать статью от 2 до 5 тысяч символов (работа копирайтера тоже требует денег).

Ключевые слова

Ссылки должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим повысить позиции определённых страниц.
Например, ссылка на каталог товаров должен выглядеть вот так: “Если же вы хотите купить товар, то рекомендуем рассмотреть одного из производителей %Название компании%”

Естественность во времени

Статьи (ссылки) нужно публиковать равномерно с течением времени, чтобы максимально имитировать естественные упоминания. За купленные ссылки можно получить санкции поисковых систем, именно поэтому наша задача сымитировать естественный рост ссылочной массы.Например, ежемесячно в интернете появляется по 3 новых ссылки на ваш сайт, а мы взяли и закупили 50 штук разом, а потом перестали, и их снова стало 3 в месяц. У поисковых систем могут возникнуть подозрения на счёт их естественности и подобного всплеска. Не надо так.

Вечность ссылки

Если сайт поставил ссылку, то он не должен никогда её снимать. Исчезновение ссылок является негативным фактором ранжирования, и при массовом удалении может свидетельствовать как о том, что ссылки были получены недобросовестным путем (заказные), так и о том, что авторитет сайта падает. И то и другое является плохим звоночком для Яндекса и Google.

План по наращиванию ссылочной массы.

Определяем приоритеты

Важно понимать, что ссылка с внешнего сайта продвигает не весь ваш сайт, а именно ту страницу, на которую ссылается. Именно поэтому нам необходимо определить список страниц для продвижения. Рекомендуем в первую очередь ссылаться на страницы каталога.

Определяем ключевые слова

На страницу про %Категория% должны ссылаться с ключевыми словами про %категория%. Это очевидно, иначе ссылка будет нерелевантной.

Определяем ключевые список тем (контент-план)

Это совместная работа, и мы и вы (вначале отдельно) составляем список тем, на которые можно написать статьи для публикации, а далее объединяем их и составляем конечный список. Хорошо бы получить хотя бы 30-50 тем для начала.Темы должны соответствовать продвигаемым запросам хотя бы приблизительно. Нельзя писать статью “Какую службу доставки выбрать?” и делать из неё ссылку на категории, там не будет нашей ЦА.

Выделяем рекламный бюджет на публикацию

- Расходы на администрирование.

Почасовые работы, оплачиваемые нам, за поиск подходящих площадок, связь с их владельцами, договор с ними о публикациях, составление ТЗ для них, оплату и проверку размещенных статей. В среднем это может занимать от 1-2 часов за 1 опубликованную статью. Если хотите, можете заниматься этим вопросом самостоятельно, лишь бы ответственный сотрудник делал всё правильно, и не халтурил.

- Расходы на оплату публикаций.

Сумма, которую берет владелец сайта за публикацию материалов. Данные цифры абсолютно разные, и сильно зависят от популярности площадки. Какие-то сайты готовы опубликовать статью со ссылкой всего за 300 руб, а некоторые - за 500.000 рублей.

Статья не завершена!